観光振興地域（TPA）とは？
観光促進地域（TPA）は、観光改善地区（TID）とも呼ばれ、マーケティングやプロモーション活動のための安定した資金源をDMMOに提供するもので、最終的な目標は、宿泊事業者の稼働率と宿泊率を上げ、TOT（Transient Occupancy Tax）の徴収額を増やすことである。STPAは、市が承認し、ホテル業者が提案した、セーラム市域内の宿泊施設の客室宿泊料に対して課される2％の手数料である。
宿泊税（TOT）とは異なり、STPAを通じて集められた資金は、ホテル経営者の専門グループによって管理される。
セーラム観光振興地域（STPA）
旅行産業は、セーラム地域にとって全国的にも地域的にも不可欠な経済の牽引役である。2023年、観光客の消費額は7億8130万ドルを地域に直接もたらし、7720人の雇用を創出した。
2019年11月25日、セーラム市議会はオレゴン州2番目の観光振興地域（TPA）を承認した。これは、セーラム地域宿泊協会（SALA）とトラベル・セーラムによる大胆で先見性のある構想で、一流の旅行先として地域を宣伝する際に競争力を維持し、市場シェアを失わないためのものである。STPAによって生み出された資金は、以下の目的で使用される：
- トップクラスの観光地としての地域の競争力を高める観光マーケティングと販売活動を支援する。
- セーラムの宿泊施設経営者の稼働率と平均客室単価（ADR）の向上
STPA資金の徴収は2020年1月に開始され、地域の公式なデスティネーション・マーケティング・マネジメント組織（DMMO）であるトラベル・セーラムに向けられる。セーラムのホテル経営者で構成される9名の諮問委員会は、トラベル・セーラムと緊密に連携し、特にホテルの稼働率が春や夏に比べて低迷する閑散期（10月～3月）に、セーラムへの宿泊観光を促進する戦略を策定している。
セーラム市は、オレゴン州で最初に同様のプログラムを開始したポートランド市に次いで、2番目に観光振興地域を設置した都市である。ポートランドの取り組みは大きな成功を収めており、オフピークシーズンのホテル稼働率や平均日当は、プログラム開始以来大幅に伸びている。
観光振興地域は何をしているのか？
STPA資金により、トラベルセーラムは様々なチャネルを通じて戦略的に地域をマーケティングすることができる。現在、STPA資金はトラベル・セーラムの予算の約37％を占め、広告キャンペーン、コンテンツ制作、宿泊観光を促進するデスティネーション開発に指定されている。23-24年度、STPAは100万ドル以上を生み出し、複数の広告キャンペーンやソーシャルメディアキャンペーンに使用された。
2022-2023年エグゼクティブ・サマリー
昨年、STPAは広告と広報キャンペーンにおよそ100万ドルを費やした。
STPA資金のおかげで、セーラム地域がユニークな観光地であることを紹介するキャンペーンや取り組みが増え、メディアの印象は高まっている。
STPAの資金は、さまざまな見本市や会議、ダイレクト・マーケティング・キャンペーンなど、大会やスポーツのマーケティング活動を支援する上でも重要だった。
次年度（7月1日～6月30日）開始の補助金申請期限は2月1日です。
STPA委員会メンバー
マット・スミス（議長
ホルマン・ホテル
アルン・ブッタ
ハワード・ジョンソン
ソライダ・クロス
ホテル・セーラム
ナビ・カウル
ラ・キンタ
トビー・オルセン
ホーム2 スイーツ
デイブ・パパス
ハンプトン・イン＆スイート
マヌ・パテル
デイズ・イン・ブラックベア
ロナク・パテル
モーテル6（ホーソン通り）
ジェニス・リギンス
ベスト・ウェスタン・プラス・ミル・クリーク・イン
スコット・スナイダー
グランド・ホテル